Informe sobre Anunciantes Digitales en 2024: Herramientas, Canales y Desafíos Creativos
Leyendo este articulo sobre el panorama de la publicidad digital en 2024 es un terreno fértil de desafíos y oportunidades. Según un gráfico reciente de MarketingCharts, que muestra la creciente complejidad del ecosistema publicitario digital, los anunciantes se encuentran inmersos en un entorno cada vez más diversificado y dinámico. En este contexto, un informe de Smartly.io destaca diversas tendencias y obstáculos que marcan el camino de los anunciantes digitales en este año.
Dilema de Herramientas:
- Un abrumador 78% de los anunciantes lucha por encontrar las herramientas idóneas para ejecutar sus estrategias de manera efectiva.
- Curiosamente, solo un 33% planea aumentar su inversión en herramientas de publicidad digital, a pesar de la imperiosa necesidad.
Esto sugiere que el problema puede no radicar en la escasez de herramientas, sino en la dificultad para seleccionarlas y gestionarlas eficientemente.
Saturación de Canales:
- Un 66% de los anunciantes considera que administrar una creciente cantidad de canales y plataformas representa una gran molestia.
- Se prevé que los especialistas en marketing administren casi 15 canales de marketing próximamente, el doble de la cantidad de hace unos años.
Presupuestos Apretados (pero no realmente):
- Solamente un 36% de los encuestados anticipa que asegurar un presupuesto suficiente será un desafío clave.
- Esto refleja una perspectiva generalmente optimista hacia el gasto en publicidad, especialmente en las redes sociales.
Enigma del Contenido:
- Los desafíos de producción creativa parecen ser menos preocupantes en comparación con el año anterior (28% este año frente al desafío principal del año pasado).
- Esto podría deberse a:
- Variaciones en las muestras de encuestas (global vs. EE. UU./Canadá).
- «Progreso significativo en la automatización publicitaria» para anunciantes B2C.
- Un 33% automatiza la producción creativa con éxito, mientras que un 63% lo hace parcialmente.
- La gran mayoría está experimentando con la inteligencia artificial generativa (IA) para la generación y optimización de recursos visuales (el 94% considera que es adecuada para la generación de contenido).
Desafíos Creativos:
- La obtención de recursos creativos (58%), la búsqueda de las mejores prácticas para cada canal (48%) y la personalización (44%) siguen siendo los principales desafíos.
Dominio de las Redes Sociales:
- La publicidad en redes sociales se centra principalmente en la conexión con los consumidores y el rendimiento.
- Prácticamente todos los encuestados invierten en Instagram, Facebook, Google Ads, YouTube, TikTok y Snapchat (excepto X, antes conocido como Twitter).
- Se planean aumentos de inversión para Instagram (99%), Facebook (98%) y YouTube (95%), mientras que TikTok se queda un poco rezagado (46%).
Tendencias Visuales:
- Los gráficos en movimiento son la inversión principal para los recursos visuales este año (50%), seguidos por el contenido de IA generativa (25%).
Conclusión: Los anunciantes digitales se enfrentan a desafíos para gestionar un paisaje complejo de herramientas y canales, aunque la producción creativa parece ser menos intimidante que en el pasado. Las redes sociales continúan siendo una fuerza dominante, y los anunciantes están buscando aprovechar la automatización y la IA para la creación de contenido.
