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Google se adapta a la desaparici贸n de las cookies de terceros

En el segundo semestre de 2024, los navegadores web m谩s populares, como Google Chrome y Safari, dejar谩n de admitir cookies de terceros. Esto significa que las empresas que utilizan cookies de terceros para recopilar datos sobre los usuarios de sus sitios web ya no podr谩n hacerlo.

Las cookies de terceros son archivos que se almacenan en el dispositivo del usuario cuando visita un sitio web propiedad de una empresa diferente. Estas cookies se utilizan para rastrear la actividad del usuario en varios sitios web, lo que permite a las empresas recopilar datos sobre los intereses y el comportamiento del usuario.

Desaparici贸n de las Cookies de Terceros

La desaparici贸n de las cookies de terceros supone un cambio importante para el marketing digital. Las empresas que utilizaban estas cookies para orientar sus anuncios y crear perfiles de clientes personalizados tendr谩n que encontrar nuevas formas de recopilar y utilizar datos.

Una de las empresas que m谩s se ha visto afectada por este cambio es Google. La empresa utilizaba cookies de terceros para una variedad de prop贸sitos, incluyendo mostrar anuncios relevantes, medir el rendimiento de sus anuncios y mejorar sus productos y servicios.

Para adaptarse a la desaparici贸n de las cookies de terceros, Google est谩 explorando una serie de alternativas. Una de las principales alternativas es recopilar m谩s datos directamente de los usuarios. Por ejemplo, Google est谩 animando a los usuarios a crear cuentas de Google y a proporcionar informaci贸n personal, como su direcci贸n de correo electr贸nico o su n煤mero de tel茅fono.

Otra alternativa que Google est谩 explorando es utilizar informaci贸n sobre el dispositivo del usuario, como la direcci贸n IP o el sistema operativo. Esta informaci贸n se puede utilizar para crear perfiles de clientes, aunque no es tan precisa como los datos de primera mano.

Por 煤ltimo, Google est谩 utilizando informaci贸n sobre el comportamiento del usuario en sus productos y servicios. Esta informaci贸n se puede utilizar para crear perfiles de clientes, pero solo para los usuarios que utilizan los productos y servicios de Google.

Es probable que Google contin煤e explorando nuevas alternativas a las cookies de terceros en el futuro. La empresa se enfrenta a un desaf铆o importante, pero tambi茅n tiene los recursos y la experiencia para encontrar soluciones.